Karl Annuse nimi ja kaubamärk “Framed by Karl” ütleb Eesti disainimaailmas palju. Tema puidust raamidega prille kannavad mitmed tuntud eestlased, teiste hulgas Tallinna Tehnikaülikooli rektor Jaak Aaviksoo, poliitik Taavi Rõivas, lauljanna Lenna Kuurmaa ja teised. See on siinmail tõeline hitt.

2013. aastal lõi Annus oma prilliraamidega laineid ka Londoni moenädalal – ta võitis noore talendi auhinna. Tundus loogiline, et kui Eestis on turg juba vallutatud, on paras järgmiseks sammuks suunduda oma toodetega välisturule.

Seda plaani hakkas Annus ellu viima 2016. aastal. Ta sai EASilt selleks 50 000 eurot toetust. Kuna iga EASi rahastusega projekt vajab ka omaosalust, kogus Annus osaluspõhisel ühisrahastusplatvormil Fundwise selle katmiseks raha.

Raha kogumine läks edukalt – kokku sai ta üle 35 000 euro. Ta töötas välja uue kaubamärgi ja visuaalse identiteedi, ehitas e-poe, külastas messe ning kasutas välismaa showroomide teenust.

Enne välisturule minemist soovis Annus kaitsta ka oma kaubamärki ja pöördus Euroopa Patendiametisse. Kuid siin oli üks “aga”.

Teine Karl oli ees

Maailmas on juba üks teine, palju kuulsam ja jõukam Karl, kes juba tegutseb – tuntud disainer Karl Lagerfeld. See ei olnud Annusele muidugi mingi uudis ja ta proovis sellega juba enne oma kaubamärgi registreerimist arvestada.

“Muutsime veidi kaubamärki. Kuna Karli üksi ei saanud kasutada, sest on ju selge, et see sarnaneb liiga Karl Lagerfeldiga, siis disainimeeskond aitas kaubamärki muuta ja nii saigi lihtsalt “Karlist” “Framed by Karl”,” selgitab Annus.

Kaubamärki registreerides on vaja avaldusele märkida, millises tooteklassis soovitakse seda teha.

“Valisin prilliraamid, aksessuaarid ja e-kaubandus,” meenutab Annus ja lisab, et kui taotlus antud, läheb see nn ooteperioodile. Selle ooteperioodi ajal on kõigil, kellel on kaubamärk registreeritud samasse klassi, õigus esitada vaie, kui see on nende registreeritud kaubamärgile liiga sarnane. Ja Lagerfeldi advokaadid selle vaide esitasidki.

Kiri Lagerfeldi esindajalt lõi jalad alt

“Nad saatsid eelkirja, kus üks punkt oli, et “framed by” on justkui nagu halvustav Karli suhtes, et see on nagu “süüdi lavastamine” ehk negatiivne,” räägib Annus. Lisaks oli probleemiks muidugi see, et “Framed by Karl” oli Lagerfeldi kaubamärgiga nende jaoks ikkagi liiga sarnane.

“Pakuti, et kui meie võtame nendest tooteklassidest nimetused maha, siis ei kavatse Lagerfeld ka nõuet esitada. Kuid probleem oli selles, et siis ei oleks me oma kaubamärgi alt ikka tohtinud aksessuaare teha,” meenutab Annus.

Seega ei võtnud Annus saabunud kirja peale midagi ette. Seejärel tegi Lagerfeldi esindaja juba konkreetse sammu ja esitas vaide kaubamärgi registri vaidluskomisjoni – Annuse registreerimist ootav kaubamärk on Lagerfeldi omaga liialt sarnane. See oli Annuse jaoks otsustamise koht – kas minna vaidlusega edasi või alla anda.

“Seal on klausel, et kui vaidlustaja läheb registri vaidluskomisjoni, siis mõlemale osapoolele antakse sõna ja võimalus oma argumente ja vastuargumente esitada. Aga siis teeb nõukogu otsuse ja see on lõplik – võitja osapool võib küsida teiselt poolelt tagasi kõik kulud, mis tal sellega vaidega olid,” räägib Annus.

Seepeale otsustas ta, et kaubamärgi registreerimise taotlus võetakse tagasi.

“Me ei võtnud riski, et läheme läbi sellest vaidest ja ei tea, mis sealt tuleb. Kui otsus on meie kahjuks, siis me ei tea, kui palju Lagerfeldi esindaja kulutab oma aega, palju see maksma läheb,” sõnab Annus ja lisab, et Lagerfeldi esindaja kulusid tuli sellegipoolest kanda.

“Saime Lagerfeldi esindajalt arve seni tehtud töö eest, kahjunõue. See oli alla tuhande euro, aga ikkagi,” ütleb Annus.

“Sinnakohta see registreerimine katkeski, kuid ega me seetõttu pole muutnud kaubamärki,” räägib Annus nüüd, kaks aastat hiljem. Nii toimetabki disainer vaikselt oma kaubamärgi “Framed by Karl” all edasi.

“Ega enne probleemi ei olegi, kui tahame välismaale müüa ning Lagerfeld näeb meis konkurenti. Kuid senikaua, kui me vaikselt Eestis toimetame ja mõned üksikud tooted ekspordime – senikaua Lagerfeldi ei huvita, kas oleme “Karl” või “Framed by Karl”.”