Euroopa kannatab praegu kuumalaine all ja ka Eestisse on oodata üle 30 kraadi sooja. Seetõttu oleks paslik pilk peale visata teadusuuringutele, mis näitavad, kuidas palav temperatuur ja päike inimeste ostukäitumist mõjutab ja seda tarbijate enda teadmata.
Ilm on teatavasti üks suuremaid ostukäitumise mõjutajaid. Alates ilmselgetest asjadest nagu palaval päeval jäätise ostmine kuni teiste psühholoogiliste efektideni välja.
Esiteks mõjutab ilm seda, mis moel sa asju ostad. Kas siis füüsiliselt poodi kohale minnes või e-poes. Näiteks selles uuringus selgus, et USA linna Seattle’i elanikud olid sooja ja päikeselise ilmaga hoopis agaramad füüsiliselt poodi minema ja jätsid e-poes ostlemise selleks ajaks kõrvale. Vihmase ja kehva ilmaga tekib vastupidine efekt.
Samuti paneb soe temperatuur ja päikesepaiste tarbijad suuremaid summasid välja käima. Alberta ülikoolis 2010. aastal läbi viidud teadustöö tulemusel selgus, et tarbijad on päikesepaiste käes valmis kulutama näiteks rohelise tee ostmiseks 37% ja trenniklubi liikmelisuse eest 56% rohkem raha.
Paljud poed on sellest efektist ka teadlikud, kasutades oma kauplustes heledat valgust, et päikest imiteerida.
Samuti kasutavad ilma osavalt ära turundajad. Tarbijatele suunatud ilmapõhised kampaaniad on väga levinud ja selle jaoks on internetis isegi eraldi teenusepakkujad, mis teevad ettevõttele automaatse kampaania, mis siis vastavalt ilmale internetis levib. Seega ära imesta, kui kuumal päeval Facebookis jäätisereklaami näed.
