Iiri kiirtoidufirma Supermac’s on saanud Euroopa Liidu Intellektuaalomandi Ametilt võidu McDonald’si üle, nii et burgerigigant kaotas Euroopas ainuõiguse Big Maci kaubamärgile.
Omapärase otsuse taga on Iiri firma väide, et “McDonald’s ei suuda tõestada, et ta müüb Euroopas Big Maci nimelisi võileibu”. Burgerigigant esitas küll mäekõrguse virna tõendeid, alates pakenditest ja menüüdest kuni Wikipedia väljatrükkideni välja. See aga ametit ei veennud. Ehk oleks õigem väita, et sellest juriidilise võitluse võitmiseks ei piisanud, küllap need inimesed siiski nägid, et Big Maci nimeline toode on tegelikult kuldsete kaarte all müügil.
Kuidas see võimalik on?
Supermac’s ja McDonald’s suutsid 40 aastat koos Iirimaa turul tegutseda. Kui aga esimene hakkas hauduma laienemisplaane, oli tüli majas. McDonald’s väitis, et “Supermac’si” nimi tekitaks mandri tarbijates segadust ja riivaks McDonald’si kaubamärki. Iirlased aga ei andnud alla ja kui ameeriklased nende 2017. aasta laienemisplaanile vastu hakkasid, esitas Supermac’s omalt poolt avalduse Big Maci kaubamärki tühistamiseks. Põhjendusel, et McDonald’s ei kasutavat seda.
Kas see jääbki nii?
Mis edasi juhtub, on vara öelda. McDonald’s on teatanud, et kavatseb otsuse edasi kaevata ja arvestades, kui tähtis osa nende brändist Big Mac on (vt. nt “Le Big Mac”-vestlus Pulp Fictionis), võib arvata, et nad lähevad lõpuni ja vajadusel kaugemale, et endine olukord taastada.
